Мүмкін, сіз бұл біртүрлі, бірақ сүйкімді тіршіліктерді бұрын көрген де боларсыз: үлкен құлақтар, тісті күлкі және көзқарас, одан ажырау мүмкін емес. Бұл — Лабубу (LABUBU) атты ойыншықтар, бар болғаны бірнеше жылдың ішінде интернет-феноменге айналған кейіпкерлер. Олармен суретке түседі, коллекцияға қосады, достарына сыйлайды, сөмкеге брелок түрінде іліп қояды, тіпті кейде аукциондарда үлкен сомаға сатады.
Лабубу Қытайда, Кореяда, АҚШ-та кең танымалдылыққа ие, ал енді Қазақстанға да келіп жетті. Олар TikTok-та, маркетплейстердің сөрелерінде және трендтік дүкендерде жиі кездеседі. Сонда бұл кімдер? Қайдан шықты және неге тіпті ересектерді де баурап алды? Бәрін ретімен айтып береміз.
Бұл мақала орыс тілінде де қолжетімді
Лабубу деген кімдер
Лабубу — бұл қиял-ғажайып кейіпкерлер, Гонконгтан шыққан иллюстратор және дизайнер Касинг Лунг (Kasing Lung) жасаған. Олар алғаш рет 2015 жылы The Monsters атты ертегі әлемінің бөлігі ретінде пайда болды — бұл әлем сүйкімді, бірақ сәл қорқынышты тіршіліктерге толы.
Басты кейіпкер — дәл өзі, Лабубу. Оның басты ерекшеліктері:
- үлпілдек фактурасы;
- үлкен қоян құлақтары;
- жарқыраған көздері мен кең тісті күлкісі.
Алғашқы әсерде бұл тіршілік нағыз монстр сияқты көрінуі мүмкін, бірақ іс жүзінде ол — мейірімді, достық пейілді және сәл бұзық мінезді. Бұл ерекше әлемде әрбір кейіпкер — жай ойыншық емес, қиял мен сиқырға толы тұтас бір ертегінің бөлігі.
Лабубу қалай танымал болды
Нағыз Лабубу бумы 2019 жылы басталды, қашан Касинг Лунг қытайлық Pop Mart брендімен — blind box форматындағы коллекциялық ойыншықтар нарығындағы көшбасшымен ынтымақтастықты бастаған кезде. Форматтың мәні қарапайым: сіз қорапты сатып аласыз, бірақ ішінде қай кейіпкер бар екенін білмейсіз. Күтпеген сыйлық элементі ерекше әрі есте қаларлық дизайнмен үйлесіп, сатып алушылардың назарын бірден жаулап алды.
Ойыншықтар ұнады:
- ерекше трендтерді ұнататын жастарға;
- бүкіл серияны жинауға ұмтылатын коллекционерлерге;
- жұлдыздарға — Blackpink тобының Лисасы, Рианна, Дуа Липа Лабубу ойыншығымен байқалған.
Ойыншықтар шектеулі сериялармен шығарылды, бұл қызығушылықты одан әрі арттырды. Көп ұзамай лимиттелген шығарылымдар, тақырыптық акциялар және сәнді брендтер мен суретшілермен бірлескен жобалар пайда болды. Лабубу шынайы арт-объектілер мен коллекциялық аңшылық нысандарына айналды.
Неліктен Лабубу вирустық құбылысқа айналды
Лабубудың табысы — кездейсоқ емес, дизайн, маркетинг және психологияның сәтті үйлесімінің нәтижесі. Қарастырайық, неге олар соншалықты тез танымал болды.
Бірегей дизайн
Лабубу — кәдімгі сүйкімді қуыршақтар емес, сәл оғаш, тісті, бірақ сонымен қатар өте сүйкімді тіршіліктер. Сүйкімділік пен монстрлықтың шекарасындағы контрастты келбет бірден назар аударады және кейіпкерлерді оңай танылатын етеді.
TikTok & Instagram
TikTok, Instagram және YouTube желілері — қаптама ашу, алмасу, коллекцияны безендіру бойынша лайфхактармен толы. Пайдаланушылар эмоцияларымен бөліседі, сирек монстриктерді көрсетеді, сөрелер жасайды және басқаларды осы визуалды жарқын әрі жағымды әлемге тартады.
Күтпегендік элементі
Ойыншықтар blind box форматында шығарылады: сіз мөрленген қорапты сатып аласыз, бірақ ішінде кім болатынын білмейсіз — кәдімгі Лабубу ма, сирек пе, әлде ультра сирек пе. Сюрприз элементі қызығушылық тудырып, бүкіл коллекцияны жинауға ынталандырады.
Психология
Көп адамға қарапайым қуаныштар жетіспейтін заманда Лабубу — жайлылық, ностальгия және балаға тән қуаныш сезімін сыйлайды. Бұл — қалтаға сыйымды антистресс және неге ересектер де бұл ойыншықтарды жақсы көріп кеткенінің себептерінің бірі.
Лабубу қанша тұрады
Labubu бағасы фигураның түріне, сериясына және сиректігіне байланысты өзгереді. Төменде шамамен бағалар көрсетілген:
- түпнұсқа емес фигуралар — $5–$9 аралығында;
- түпнұсқалар ресми өндіруші сайтында — $15-тен $300-ге дейін, өлшемі мен сериясына байланысты. Кейбір фигуралардың бағасы бұдан да жоғары болуы мүмкін;
- ең танымал жануар-брелоктар — $20–$50 шамасында.
Екінші нарықта немесе коллекцияларда баға өндірушіден жоғары болуы мүмкін — әсіресе егер бұл лимиттелген серия, өндірістен алынған нұсқа немесе танымал коллаборация болса.
Айта кету керек, Pop Mart ресми жұмыс істейтін елдерде тұратындар әлдеқайда ұтыста — олар Labubu ойыншықтарын қолжетімді бағада сатып ала алады. Қазақстанда және басқа ТМД елдерінде жағдай басқаша. Мұнда дүкендер ойыншықты шетелден бөлшек бағамен сатып алады, оған жеткізу, кедендік рәсімдер мен қауіптер қосылады. Сондықтан түпнұсқа Labubu біздің елде Pop Mart ресми сайтындағы бағадан үш есе қымбатқа түседі.
Labubu серияларына арналған мини-гид
Labubu әлемі алуан түрлі және үнемі жаңа кейіпкерлермен толығып отырады. Төменде бүкіл әлемде, соның ішінде Қазақстанда да коллекционерлердің жүрегін жаулаған ең танымал сериялардың қысқаша шолуы берілген:
The Monsters (классикалық серия)
Лабубу тарихы дәл осы алғашқы және негізгі коллекциядан басталды. Кейіпкерлер бейнесі: қарақшылар, қояндар, жемістер, сиқыршылар. Коллекцияны бастаушылар үшін тамаша таңдау.
Forest Concert
Бұл серияда Лабубу мен оның достары музыкант бейнесінде ұсынылған. Әрқайсысында өзінің музыкалық аспабы мен сахналық образы бар. Атмосфералық, жарқын және фанаттардың ең сүйікті топтамаларының бірі.
Exciting Macaron Series
Мүмкін, ең “инстаграмдық” коллекция. Пастель реңктері, әуе бейнелер мен визуалды түрде «жеп қоярлықтай» стиль бұл серияны қыздар арасында хитке айналдырды.
Time to Chill
Босаңсыған философияға негізделген серия: Лабубу — пижамада, худиде, жастықтармен және шыныаяқтармен. Үй жайлылығы мен демалыстың символы. Көпшілік бұл монстриктерді жұмыс үстеліне антистресс-тұмар ретінде қояды.
Coca-Cola-пен коллаборация
Арнайы лимиттелген серия бірден коллекциялық сирек затқа айналды. Тіпті “алтын Лабубу” да бар — бұл коллекционерлердің арманы, бірақ оны табу оңай емес.
Labubu Have a Seat және Big into Energy — қалтадағы сүйкімділік пен стиль дозасы
Егер сіз күнделікті өмірге сәл жайлылық пен даралық қосқыңыз келсе, POP MART шығарған Labubu Have a Seat және Big into Energy брелоктар сериясына назар аударыңыз. Бұл шағын мүсіншелер бүкіл әлемдегі жанкүйерлер арасында нағыз хитке айналды.
Бұл не
Have a Seat сериясы — отырған күйдегі Лабубу бейнесіндегі жұмсақ брелоктар коллекциясы. Ал Big into Energy — перламутр тәрізді жалтырақ үлпілдек жүнмен қапталған тік тұратын ойыншықтар. Әр мүсінше жағымды тактильді материалдардан жасалған және оны кілтке, сөмкеге немесе рюкзакқа ілуге арналған металл сақинамен жабдықталған. Брелок биіктігі шамамен 15 см — бұл күнделікті қолдануға ыңғайлы аксессуар.
Дизайн және ерекшеліктері
Коллекцияда алты негізгі дизайн бар, олардың әрқайсысы ерекше түстік гаммаға және Лабубудың өзіне тән бет-әлпетіне ие. Сонымен қатар сирек кездесетін құпия (chase) нұсқасы да бар — ол коллекционерлер арасында аса қалаулы. Мүсіншелер blind box форматында сатылады, яғни қаптаманы ашпай тұрып, сізге қай дизайн түсетінін білмейсіз.
Бағасы және қолжетімділігі
Labubu Have a Seat немесе Big into Energy брелоктарының құны аймақ пен сатушыға байланысты өзгереді. Орташа баға бір данаға $22–$35 шамасында. Ойыншықтарды ресми түрде POP MART сайты арқылы немесе өндірушінің бөлшек дүкендерінен сатып алуға болады. Сонымен қатар, брелоктар әртүрлі онлайн-платформаларда да қолжетімді, алайда сатып алу кезінде тауардың түпнұсқалығына назар аудару маңызды.
Егер сіз Лабубудың жанкүйері болсаңыз немесе бұл сүйкімді кейіпкермен енді ғана таныса бастаған болсаңыз, Have a Seat және Big into Energy сериялары — коллекцияңыз үшін тамаша толықтыру немесе жақындарыңызға керемет сыйлық болады.
Қазақстанда Лабубуды қайдан сатып алуға болады
Қазақстанда Лабубу ойыншықтары офлайн-дүкендер мен маркетплейстерде пайда бола бастады. Іздеуге болатын жерлер:
- Kaspi, Satu, Ozon — «LABUBU», «Поп Март», «The Monsters» сұраныстары арқылы іздеңіз;
- Instagram-дүкендер — онда бәрі бар, бірақ сатушының беделін тексеру қажет;
- Алматы мен Астанадағы коллекциялық дүкендер — кейбіреулері Pop Mart-тың ресми blind box коллекцияларын әкеледі;
- POP MART сайтынан делдал арқылы тікелей тапсырыс — қымбатырақ және ұзақ уақыт алады, бірақ бұл 100% түпнұсқа;
- Amazon және Etsy — таңдау көп, бірақ жеткізуді күтуге тура келеді.
Кеңес: тапсырыс бергенде міндетті түрде өнімнің түпнұсқа екенін нақтылап сұраңыз және нақты фото талап етіңіз.
Оригиналды жалғаннан қалай ажыратуға болады
Labubu-дың танымал болуы — жалған өнімдердің пайда болуына әкелді. Бір қарағанда олар ұқсас көрінуі мүмкін, бірақ мұқият қарағанда түпнұсқаны фейктен оңай ажыратуға болады.
POP MART түпнұсқасының белгілері:
- Pop Mart және The Monsters логотиптері бар фирмалық қорап;
- орамда голограмма, QR-код және серияның таңбалануы болуы;
- сапалы бояу, анық бөлшектер, тегіс тігістер;
- жағымды материал, арзан пластик иісі жоқ.
Жалған өнім белгілері:
- тым арзан баға (мысалы, 3 000 ₸ немесе одан төмен);
- көмескі көздер, ұқыпсыз бояу, шығып тұрған тігістер;
- құлақ, тіс, дене пішінінің бұрыс болуы;
- фирмалық орамның болмауы немесе анық көшірме қорап.
Егер сіз Labubu-ды алғаш рет сатып алсаңыз — сәл қымбатырақ төлеген дұрыс, бірақ расталған түпнұсқаны алыңыз. Ол сізге жылдар бойы қуаныш сыйлайды, ал коллекцияда құны да артуы мүмкін. Ал жалған өнім тез тозады және сезім тудырмайды.
Неге ересектер де Лабубуға ғашық болып жатыр
Labubu — бұл кейіпкерлер тек балалардың ғана емес, ересектердің де жүрегін баурап алады. Неге? Себебі бәрі өте қарапайым.
- Ностальгия. Тісті күлкісі бар кішкентай үлпілдек тіршілік балалық шақты, мультфильмдерді және бәрі сиқырлы көрінетін кезеңді еске салады.
- Антистресс-әсер. Лабубудың бет-әлпеті ерекше — күлкілі, аңғал, кейде сәл есі ауысқандай. Мұндай мүсіншені қолға ұстау — антистресс-допты қысқанмен тең, бірақ көңілдірек.
- Стиль және өзін-өзі көрсету.Кроссовкалар, брелоктар мен интерьердегі ұсақ-түйек біздің кім екенімізді сөзсіз де айтып бере алатын заманда Лабубу — жеке образдың бір бөлігіне айналады.
- Коллекция жинау. Сирек мүсіншелерді іздеу — қызық пен құмарлық тудырып, ұқсас қызығушылықтағы адамдарды біріктіреді.
Лабубу біртүрлі тұмарға айналып барады. Олар сөмкелерге тағылады, үстелге қойылады, сапарларға бірге барады және жаңа жерлерде кішкентай көңіл-күй серігі ретінде суретке түсіріледі.
Лабубу Қазақстанда: жергілікті тренд пе, әлде жаһандық құбылыс па
Labubu — бұл сөзсіз жаһандық құбылыс, және ол Қазақстанда да тамыр жая бастады. Әлеуметтік желілерде қаптама ашу, сөрелерді көрсету, сирек табылған мүсіншелер мен коллекцияны безендіру туралы кеңестермен бөлісетін видеолар жиі кездеседі. Алматы мен Астанада тақырыптық сөрелері, сыйлық жиынтықтары және осы сүйкімді монстриктермен фотозоналары бар дүкендер мен жәрмеңкелерді көруге болады.
Мүсіншелерге деген сұраныс артып келеді — әсіресе плюш брелоктар мен лимиттелген шығарылымдарға. Labubu-дың жанкүйерлері тек жасөспірімдер ғана емес — студенттер, жас ата-аналар, ересек коллекционерлер де бұл ойыншықтардағы дизайн мен атмосфераны жоғары бағалайды. Labubu күлкі сыйлайды, көзді қуантады және нағыз эмоциялық талисманға айналады. Бұл жай ғана сүйкімді мүсінше емес, өзін білдірудің, балалықты еске түсірудің және күнделікті өмірге аздаған қиял қосудың бір жолы.